“院线巨头对电商票补说不 或联手制约9.9元特价票”

本篇文章2542字，读完约6分钟

四川在线新闻(四川日报记者常雄飞上海报道) 6月15日，《凤凰大影响》上海国际电影节特别活动在上海银星皇冠酒店金爵厅举行。 作为电影节官方活动的金爵论坛，本届“凤凰大影响”由电影院线管理、经营方面的领军人物香港电影商总会会长、思远影业企业总裁吴思远、万达文化集团副总裁、万达电影院线股份有限公司董事、总裁曾茂军、大地电影院线总经理方斌出席，伯

在中国电影市场走向世界第一的快速发展过程中，电影院作为整个产业的支出终端和收益回收渠道始终发挥着不可替代的作用。 三位嘉宾就中美市场差异、网络电商对电影院的影响、电影分线发行的可行性、vr技术的挑战、非票务业务的前景等问题进行了深入探讨，并提出了各自的见解。

第一回合

《魔兽世界》中国票房超过美国，证明什么？

《魔兽世界》上映第一天的5天在中国突破了10亿元，但在北美前3天只赚到了2500万美元，中国市场收入超过了一半，引起了业内外的热议。

魔兽世界的投资者之一万达院线总裁曾茂军表示，中美观众的差异与年龄有关，北美观众的年龄在40多岁左右，比较成熟，但中国观众的平均年龄在20出头，就像《魔兽世界》一样。 他还说，美国的年轻观众一直在流失，从年到年损失了100多万人，因此未来的市场一定在中国，超过美国是有道理的。

ume院线老板吴思远担心这一现象，称《魔兽世界》的高票房是现象，不是常识。 他认为，中国观众群体年龄偏低，导致整个华语电影低龄化、幼稚化，缺乏具有文化、艺术基础的电影，健全的市场应该更加多元化。

大地院线总经理方斌表示，中美两国将成为世界文化的两个标杆，以两极的眼光看待世界、未来，一部电影在中美两国的表现能够代表和反映世界票房的信号和力量。

第二回合

“预售特价9.9”，院线和电商还能合作吗？

近三年，网络电商进入电影院售票行业，通过补票等手段，直接改变了发行、销售渠道的生态，重新定义了顾客的费用习性，《预售特价9.9》备受年轻粉丝的喜爱。 如果未来的电子商务网站继续进行低价票的补货，各院线会和他们合作吗？

曾茂军坦言，过去大家都在神话“票务补”，很多企业在营销过程中依赖票务补。 “我觉得没有必要做，而且补票后，领域利润率其实非常低。 ”《魔兽世界》上映前三天，万达imax厅只是在自营平台上售票，不对其他EC平台开放。 《魔兽世界》投资者之一曾茂军表示，这是万达对电商乱象的回应。 “未来电影院的方向将走向特色大厅、高规格大厅，我们的会员数量将超过6000万人，对万达电影院的粘性应该高于对电商的，所以imax有限的资源应该优先于哪个万达会员”。

曾茂军透露，几大院线已与电子商务网站达成协议，“如果低价倾销行为持续存在，我们将采用《魔兽世界》imax的此次方法(解决)。 也许曾经没有网络基因，但是现在技术进步，降低门槛，我们也有资本的力量，不排除我们自己做EC平台。 ”。 这也得到了吴思远的批准。

目前，对于电影院领域的快速发展，吴思远痛心地表示:“每年要求几亿的票房是非常错误的。 电影的迅速发展既有规律，也与人口、布局有关。 目前，同一地区有10多家电影院，非常不健康，监管也不充分。 ”。

吴思远认为，电影院应该有良好的经营环境。 “以前大家炒股票，现在看电影赚钱，连洗脚的店老板都来电影院了。 由于被抢的人太多，房租也不合理，这些人对电影院没有要求，变成了恶性竞争，大家都降低了要求，随便弄了几个喇叭和屏幕，偷税漏税，偷票房，灌水。 ”。

对于领域的未来，吴思远看起来很悲观。 “中国的一点经营者的素质和诚信成了问题，领域正常扩张，身体好像很胖，但是大家都说很好。” 他强调政府应该采取相关措施，禁止和根除不正当竞争。

第三回合

以前传到电影院的费用会被新技术取代吗？

目前，vr和ar是许多领域的热词，业内普遍认为很可能改革创新的现有娱乐方法，有消息称vr技术将于年中左右投入大众娱乐业。 那么，以前流传到电影院的成本方法会被打破或者被新技术取代吗？

方斌认为，vr不会冲击电影院。 “在电影院看电影，有感情交流的体验，情侣、家人、朋友一起进入电影院。 vr沉浸在自己的虚拟世界里。 ”。 吴思远也不担心。 他觉得很多人本末倒置。 “电影的核心是拷贝。 你记得的是白色，故事，形式只是在帮助发挥。 ”。

曾茂军发现，现在使用vr进行电影营销是个好方法。 “就像迪士尼的《奇幻森林》一样，我们在上映时策划了活动，在全国40家万达电影院构筑了vr体验区，剪辑了一个场景让观众体验到了真实感。 虽然在《魔兽世界》上映时也做过，但是这个传递性非常高，后期传递价格很低。 ”。 他说，万达的北京通州电影院有专门的vr收款体验区，票价比电影票还贵，“这是文案要求高，也是好机会。 但是，不能过度。 很多企业都说要拍vr电影。 这个泡沫很快就会破灭，浪费资源。 也有vr技术的制约性，人们在vr剧本中，现在最多只重复了20分钟。 ”。

第四回合

“非票业务”的收益占有率低的现象会改变吗？

与北美市场相比，目前国内电影院的收入最集中在票房的回收上，爆米花、饮料、周边产品等“非票务业务”所占比例比较低，从经营者的角度来看，这种现象将来会发生变化吗？

吴思远认为，非票业务在中国一直没有开发，与生活水平有关。 “我们电影院出售正版电影周边玩具，但由于中国盗版严重，外国企业也不大力推这方面，开发这一领域必须建立在没有盗版的基础上。 ”。

方斌表示，目前，国内某电影院已经开始关注稍后的产品、体验式费用，这需要理念和习性的改变。 “我们看到美国电影院在非票务业务上超过票房，美国观众可以带披萨入场，这在中国是不可能的。 ”。

曾茂军坦言，非票房收入是所有电影院的未来。 他认为，电商对电影院冲击最大的其实是卖货业务，省略了观众购票的环节，因此在电影院的停留时间缩短了。 “但是，我们也看到了衍生品的机会。 例如，《魔兽世界》的衍生品销售超过了亿。 但是，如果政府不拿出保护知识产权的力量，就不可能真正迅速发展。 从长远来看，会恶化中国的创新能力。 毕竟领域要规范化，人要自律，贪婪廉价未必是好事。 ”。 展望未来，曾茂军相信衍生品的春天即将到来，“今年《魔兽》的成功可能象征着衍生品的元年”。

牢笼:晓顿